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綠城無(wú)疑是當(dāng)代中國(guó)最具產(chǎn)品標(biāo)識(shí)性的房地產(chǎn)企業(yè)。如果用美學(xué)水準(zhǔn)來(lái)作為衡量標(biāo)準(zhǔn)，綠城無(wú)疑是中國(guó)規(guī)模最大的房地產(chǎn)企業(yè)。

杭州一直是中國(guó)美學(xué)意義上的地理樞紐，不僅是綠城的誕生地，更是綠城產(chǎn)品美學(xué)及其價(jià)值觀的示范區(qū)。綠城繼承了杭州的城市使命，向整個(gè)中國(guó)輸出自己的美與價(jià)值觀。可以說(shuō)，綠城是當(dāng)代中國(guó)城市的美學(xué)良心，更是"美麗中國(guó)"的一個(gè)時(shí)代注腳。

杭州：

綠城的誕生地與示范區(qū)

桂花與月亮是綠城的LOGO，也是杭州的經(jīng)典元素。"山寺月中尋桂子"，白居易《憶江南(小區(qū)網(wǎng) 論壇)》中的詩(shī)句，一千多年以來(lái)一直是這座城市的經(jīng)典游賞方式之一。天下聞名的錢塘潮，是由月球?qū)Φ厍虻囊Χ纬傻模簧街械墓鹱樱恢笔莻髡f(shuō)中種植在月亮上的樹(shù)種。"三潭印月"與"平湖秋月"，占據(jù)了"西湖十景"的兩個(gè)席位。

70多年前，杭州西湖翁家山的一陣微風(fēng)，從郁達(dá)夫的背后吹來(lái)了，"里面竟含滿著一種說(shuō)不出的撩人的桂花香氣"。于是，就有了中國(guó)現(xiàn)代文學(xué)史上的短篇小說(shuō)經(jīng)典之作————《遲桂花》。20多年前，舟山一所學(xué)校里的一株桂花樹(shù)開(kāi)花了，當(dāng)時(shí)還是歷史老師的宋衛(wèi)平對(duì)學(xué)員們說(shuō)："只要大家去多種些桂花樹(shù)，我們的生活里面就會(huì)多一些桂花的清香。"于是，后來(lái)就有了中國(guó)當(dāng)代房地產(chǎn)史早期的經(jīng)典之作————綠城——桂花城(小區(qū)網(wǎng) 論壇)。無(wú)論是郁達(dá)夫還是宋衛(wèi)平，都在不同領(lǐng)域致力于創(chuàng)造這座城市的美麗。或許，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的最高境界，就是像郁達(dá)夫的《遲桂花》一樣，具有一種沁人心脾的藝術(shù)魅力。

杭州，不僅是綠城的誕生地，更是綠城產(chǎn)品美學(xué)及其價(jià)值觀的示范區(qū)。隨著綠城新近人居作品在杭州大量交付，杭州作為綠城示范區(qū)的意義愈加重要。從綠城——藍(lán)色錢江到綠城——西溪誠(chéng)園，從綠城——桃花源到綠城——云棲玫瑰園，從綠城——翡翠城到綠城——蘭庭，涵蓋了高層公寓、多層公寓、別墅等不同類型的產(chǎn)品序列體系，已經(jīng)或者正在呈現(xiàn)出綠城獨(dú)有的美學(xué)光芒。

自唐宋以來(lái)，杭州就一直是中國(guó)美學(xué)意義上的地理樞紐。綠城繼承了杭州的城市使命，向整個(gè)中國(guó)輸出自己的美與價(jià)值觀：從北京到海南，從上海到烏魯木齊，綠城以"創(chuàng)造城市的美麗"為旗幟，用90多座城市所編織成的綠城地理版圖，正是"美麗中國(guó)"的生動(dòng)寫照。

綠城：

當(dāng)代中國(guó)的一種美學(xué)范式

杭州市中心的中山中路上，可以遇見(jiàn)一幢至今仍是杭州最為經(jīng)典的西式古典建筑。這就是浙江興業(yè)銀行舊址，現(xiàn)為中國(guó)工商銀行羊壩頭支行。它的建筑設(shè)計(jì)師是一位杭州人————沈理源，中國(guó)第一代留洋建筑師。

沈理源為杭州做過(guò)的另一件重要事件，就是在1920年對(duì)胡雪巖故居進(jìn)行過(guò)測(cè)繪，這成為后來(lái)修復(fù)重建胡雪巖故居的重要依據(jù)。胡雪巖故居內(nèi)的一部分紅木、紫檀、柚木、紅松等高檔木材門窗，也被搬遷至浙江興業(yè)銀行用于室內(nèi)裝飾，在沈理源的西式古典建筑中獲得生命的延續(xù)。

從胡雪巖故居到羊壩頭銀行建筑，從中式大宅到西方古典建筑，是杭州這座城市從中國(guó)傳統(tǒng)建筑到西方經(jīng)典建筑的一段旅程，見(jiàn)證了這座城市的美學(xué)嬗遞。綠城——云棲玫瑰園復(fù)現(xiàn)了這種美學(xué)嬗遞。從綠城——云棲玫瑰園到綠城——西溪誠(chéng)園，從令全球四季員工艷羨的西子湖四季酒店到中國(guó)首個(gè)學(xué)院式養(yǎng)老項(xiàng)目綠城——烏鎮(zhèn)雅園，幾乎所有綠城的經(jīng)典人居作品都在致力浮現(xiàn)這種美學(xué)嬗遞。綠城的人居作品，一再顯現(xiàn)了中國(guó)與世界不斷交融的美妙過(guò)程。

可以說(shuō)，綠城是當(dāng)代中國(guó)城市的美學(xué)良心。在當(dāng)今世界規(guī)模最大的城市化現(xiàn)場(chǎng)，美學(xué)問(wèn)題已經(jīng)成為一個(gè)極其嚴(yán)重的顯性問(wèn)題。綠城的作品，是美學(xué)意義上的地理樞紐，為更多美學(xué)貧瘠區(qū)輸送美學(xué)的觀念養(yǎng)分。

綠城：

全產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)筑美好生活

宋衛(wèi)平堅(jiān)信，綠城是"以商業(yè)模式運(yùn)營(yíng)的社會(huì)公益事業(yè)"。除了"為城市和歷史留下值得典藏的建筑藝術(shù)精品"，綠城正在構(gòu)建一條"講道義，走正道，得正果"的產(chǎn)業(yè)鏈：從開(kāi)創(chuàng)園區(qū)生活服務(wù)體系到承建安置房和保障房項(xiàng)目，從綠城醫(yī)院到綠城育華學(xué)校，從嵊州的綠城現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綜合體項(xiàng)目到烏鎮(zhèn)的綠城學(xué)院式養(yǎng)老項(xiàng)目，借助這一系列在目前中國(guó)堪稱獨(dú)一無(wú)二的平臺(tái)，綠城正在致力實(shí)現(xiàn)"主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，引導(dǎo)社會(huì)文明的提升"的愿景。
在商品房開(kāi)發(fā)以外，綠城積極承建安置房和保障房建設(shè)，讓更廣泛的城市居民分享高品質(zhì)的生活空間。目前，綠城在杭州、青島、南京等地承建安置房和保障房項(xiàng)目總規(guī)模已超過(guò)1000萬(wàn)平方米。

早在2007年，"綠城園區(qū)生活服務(wù)體系"作為唯一的企業(yè)案例榮獲"中國(guó)城市管理進(jìn)步獎(jiǎng)"，隨即被住建部正式立項(xiàng)為研究課題。這是中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)首個(gè)園區(qū)生活服務(wù)體系，包括健康、教育、生活三大服務(wù)系統(tǒng)，將傳統(tǒng)的對(duì)"物"的管理轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)"人"的關(guān)愛(ài)和服務(wù)。

綠城在養(yǎng)老事業(yè)領(lǐng)域的探索，始于2007年"園區(qū)生活服務(wù)體系"的創(chuàng)建和綠城——藍(lán)庭項(xiàng)目的嘗試，現(xiàn)已形成一套完整的"學(xué)院式養(yǎng)老"理論體系和一定實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)積累。綠城頤樂(lè)學(xué)院，是學(xué)院式養(yǎng)老項(xiàng)目的基石，截至2013年6月底已在全國(guó)15個(gè)城市，開(kāi)設(shè)了28所校區(qū)，注冊(cè)學(xué)員超過(guò)2100人。綠城——烏鎮(zhèn)雅園的開(kāi)發(fā)，標(biāo)志著綠城的養(yǎng)老事業(yè)進(jìn)入了成熟期，無(wú)論其開(kāi)發(fā)模式將如何接受市場(chǎng)的檢驗(yàn)，都將注定是當(dāng)代中國(guó)養(yǎng)老地產(chǎn)開(kāi)發(fā)過(guò)程中里程碑式的作品。

一個(gè)強(qiáng)大的企業(yè)，在于它能夠源源不斷地輸出它的價(jià)值觀，與更多人分享它所創(chuàng)造的價(jià)值。2011年，在進(jìn)行的"中國(guó)城市居民居住滿意度"調(diào)查中，綠城榮膺居民居住整體滿意度第一和四個(gè)單項(xiàng)第一。2012年，綠城蟬聯(lián)整體滿意度第一，并包攬工程質(zhì)量、規(guī)劃設(shè)計(jì)、物業(yè)服務(wù)、銷售服務(wù)、企業(yè)形象、業(yè)主忠誠(chéng)度全部六個(gè)單項(xiàng)第一。2013年，綠城在6個(gè)已開(kāi)發(fā)進(jìn)入城市中，均獲得居民居住整體滿意度第一。這是綠城價(jià)值觀的勝利。